广告文案与设计的19个比喻如果广告是一个人，那文案就是手，设计就是脚。手再灵活，争斗起来，没有脚的配合，也只能是被动挨揍；脚再有力，没有手的协助，也是徒劳无功。广告中，只有将文案和设计一起发挥作用，才能为客户赢得与竞争对手的激烈市场对决。

如果广告是一支歌，文案就是歌词，设计就是曲调。光有歌词，广告便成了诗，脱离受众，无人关注；光有曲调，广告便曲高和寡，缺乏记忆度，不能被受众传唱。在市场这个大舞台上，只有文案与设计相互合拍，客户的广告才能奏响市场最强音。

如果广告是一辆汽车，文案就是汽车的方向盘，设计就是车轮。文案指指划划的向左走，设计满肚子气的向右偏，在市场上准保出事故。方向盘与车轮只有心往一处想，劲往一处使，客户的市场之路才能走得快捷平稳。

如果广告是一个家，文案就是男人，设计就是女人。他们在一起，难免有矛盾、有争吵，但只要双方都肯为了爱努力去做，就会为客户孕育出新的市场份额。

如果广告是厨具，文案就是一口锅，设计就是铲子。尽管他们磕磕碰碰、相互摩擦，喋喋不休，谁都不肯轻易让步，目的却都是为了让客户的产品更成熟、更出味道。

如果广告是一扇窗，文案就是窗框，设计就是玻璃。他们配合得天衣无缝，水泼不进，广告就能为客户抵御来自市场上的任何枪风弹雨。

如果广告是一幢大楼，文案就是钢筋，设计就是混凝土。他们自身的强度，就决定了客户在市场上能够经受得了多少级的震荡。

如果文案是一把锤子，设计就是钉子。尽管敲敲打打、叮叮当当看起来在互相顶撞，甚至互相伤害，但实际上这是为了让客户的产品顺利的进入市场而不得不经历的阵痛。

如果文案是血液，设计就是氧气。在平时他们要维持客户的正常运转，在市场突遇重大变故的危急时刻，他们二者更要担负起拯救产品、延长产品生命的重任。

如果文案是鱼钩，设计就是诱饵。鱼钩和诱饵骨肉相连，心灵相通，一心想为客户钓到更多的大鱼。

如果文案是一颗纽扣，设计就是扣眼，纽扣和扣眼心连着心，手拉着手，紧密贴在一起，帮助客户平安的度过市场上的寒冬腊月。

如果文案是桌腿，设计就是桌面。桌腿和桌面相互扶持，相互倚靠，才能使客户在市场中屹立不倒，才能使客户承担更多的市场重压。

如果文案是数字1，设计就是0。只要他们团结在一起，誓不分离，最弱的搭配组合也能胜过最强的单枪匹马。

如果文案是一条裤子，设计就是腰带。裤子和腰带牢牢拴在一起，客户就不会在市场上丢丑。

如果文案是插头，设计就是插座。他们之间只要感觉上来了电，就可以为客户带来无限的光明。

如果文案是乒乓球，设计就是球拍。他们之间拍来挡去，乒乒乓乓，反复打击的次数越多、越激烈，市场上的观众就越容易得到赏心悦目的感受，越容易为产品而叫好。

如果把文案比作是一支笔，设计就是墨。笔和墨缺了哪一个，客户在市场这张纸上也做不出文章。

如果把文案比作是鲜花，设计就是绿叶。他们争奇斗艳，互相比美，看似为自己，其实是为了客户在市场中结出类类的硕果，收获更多的种子。

如果把文案比作维生素A，设计就是维生素D，这对出自同宗的“黄金搭档”只要肯多贡献自己的“脑白金”就会使客户感到“成长快乐”甚至成为行业中的“昂立一号”。

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如果你可以体谅一个青年对地产文案的热爱和崇拜.

你就一定会原谅他一张白纸的过去.

我无意探求“三年工作经验”是否是我们之间的唯一障碍，

我只想请你审视一块石头的质地，

他是顽石还是璞玉，他是否有可造之机.

一个月800块的薪水，比保洁员都低.

对待工作的热情却绝非老员工能比.

没有架子 没有积习 也没有坏脾气

如果你不肯要他也没关系.

他总是笑着告诉自己：

面包会有的，团队也会有的.

抱着梦想不放的走下去.

暮阳西坠 回首望时 洒过汗水的每一个脚印都是奇迹.

标题要准确简洁

看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。

标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。

多分段

由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

融入个人化风格

这一点可能很多大公司不同意。

但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。

少用空洞的词汇

网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。

最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。

使用小标题

网页文案写作要非常简洁清楚，逻辑结构清晰，列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话，自然会看标题下面的具体解释。

可以带一些煽动性情感

这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站，对以收集新闻和信息为主，然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡。

是否我是一个合格的文案？
是否我是一个专业的文案？
是否我可以迅速进入工作状态？
是否我的活儿从来都是又快又好，从不拖延？
是否我懂得管理自己时间的方法？

是否我会认真的执行每一张Brife，而从不马马虎虎？
是否是我在写作文案时总是以消费者为重，其次才是照顾客户的口味？
是否上司交给我的工作，我一定能做好？
是否我从来都不让人失望，每一次都漂亮的完成任务？
是否我会坚持我的专业水准，从不妥协？

是否我会配合我的拍搭做好工作？
是否我会多和我的拍搭交流，以让我们的合作水到渠成？
是否CD告诉我的话只要说一次，我就可以一直记得不用他再次提醒？
是否我会主动的和CD交流，告诉他我的想法和愿望，而不是让他主动发现？
是否我会主动的向CD请教，关于一些广告的看法？

他的部分大脑？

是否我能够感知专业的文字标准，而不是自以为是？
是否我的文字从没有错字/病句/笔误？是否我会主动请教CD对我的建议，请他直言不讳的告诉我？
是否我每天都在进步？
是否我总是不厌其烦的修改修改修改，直到自己满意为止？
是否我能及时领会CD的意图？
是否我不只是CD的双手，还是
是否我在创意会上总是积极发言，给同事以大量启发？
是否我能走出自我的小天地，多和同事们交流？
是否我能以专业为重不断提升自已？

是否我一直留意最新的广告和文案，和同行多多学习？
是否我喜欢读书？
是否我具有疯狂的学习力？
是否我一直向世上最优秀的作家们学习文字的技巧？
是否我把我学到的东西和同事分享？

是否我一直留意打动人的句子，并把它记录在自己的本子上？
是否我常能脱离开文案的角色，来审视我服务的项目？
是否我能了解至少几十种创意的方法？
是否我的创意总是脱离开惯常方式给人带来惊喜？
是否我的文案可以变换出各种风格？

是否我不把公司的名声当成自己的名声？
是否我对专业的尊重胜于人情世故？
是否我可以无视公司内部的政治斗争而专注于提高自己的能力？
是否我能不断的总结自己的专业经验？
是否我是一个善良、真诚而敏感的人？

是否我以作一个广告文案为荣？
是否我对未来有着越来越清晰的计划？
是否我学习了一些视觉的知识？
是否我还掌握了传播学/营销学的一些基本知识？
是否我至少有一项健身方法以保证我能长久的工作？

是否我有着丰富多彩的生活？
是否我乐于观察生活？
是否我喜欢和陌生人聊天？
是否我喜欢到处旅行不知疲倦？
是否我每天坚持练笔，而不只是靠写文案来提升自已？

是否我并不抱怨公司的不如人意之处？
是否我能对我的老板直言希望他改变的地方？
是否我热爱一家公司即使离开？
是否我会不受日常生活的限制而有一颗自由的心？
是否我会培养自己的商业敏感度？

是否我的积极和努力，超过常人？
是否我是一个内心高贵的人？
是否我每天充满微笑和热忱，带给周围的人以力量？
是否我认为一件优秀的文案是世间最美的事物？

来自广告人孙学的博客:http://blog.sina.com.cn/xsunxue

1.王心凌《爱你》，S.H.E《我爱你》，Beyond《真的爱你》，李宗盛《我是真的爱你》，言承旭《我是真的真的很爱你》。
  
点评：不用这么复杂吧！

2.王菲《如果你是假的》，邓丽君《假如我是真的》，萧正楠《假如我是假的》。孟庭苇《真的还是假的》
　
点评：能退货么？

3.成龙《我是谁》，蟑螂《忘了我是谁》，蔡依林《你是谁》，许志安《忘了你是谁》。
　
点评：你们都需要脑白金！

4.萧亚轩《一辈子做你的女孩》，龙梅子《下辈子做你的女人》。
　
点评：不错，成熟了！

5.朴树《我爱你 再见》，丁薇 《再见 我爱你》
  
点评：不送……

6.苏永康《男人不该让女人流泪》，陈小春《女人不该让男人太累》。
  
点评：多么体贴的小夫妻啊！

7.姜育恒《爱我你怕了吗》，孙燕姿《害怕》，王力宏《不要害怕》，潘玮柏《我不怕》，赵薇《不怕》，郭美美《不怕不怕啦》，郑伊健《怕什么，什么也不怕》。
　
点评：真是人多胆子大！