标题要准确简洁

看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。

标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。

多分段

由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

融入个人化风格

这一点可能很多大公司不同意。

但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。

少用空洞的词汇

网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。

最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。

使用小标题

网页文案写作要非常简洁清楚，逻辑结构清晰，列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话，自然会看标题下面的具体解释。

可以带一些煽动性情感

这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站，对以收集新闻和信息为主，然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡。

是否我是一个合格的文案？
是否我是一个专业的文案？
是否我可以迅速进入工作状态？
是否我的活儿从来都是又快又好，从不拖延？
是否我懂得管理自己时间的方法？

是否我会认真的执行每一张Brife，而从不马马虎虎？
是否是我在写作文案时总是以消费者为重，其次才是照顾客户的口味？
是否上司交给我的工作，我一定能做好？
是否我从来都不让人失望，每一次都漂亮的完成任务？
是否我会坚持我的专业水准，从不妥协？

是否我会配合我的拍搭做好工作？
是否我会多和我的拍搭交流，以让我们的合作水到渠成？
是否CD告诉我的话只要说一次，我就可以一直记得不用他再次提醒？
是否我会主动的和CD交流，告诉他我的想法和愿望，而不是让他主动发现？
是否我会主动的向CD请教，关于一些广告的看法？

他的部分大脑？

是否我能够感知专业的文字标准，而不是自以为是？
是否我的文字从没有错字/病句/笔误？是否我会主动请教CD对我的建议，请他直言不讳的告诉我？
是否我每天都在进步？
是否我总是不厌其烦的修改修改修改，直到自己满意为止？
是否我能及时领会CD的意图？
是否我不只是CD的双手，还是
是否我在创意会上总是积极发言，给同事以大量启发？
是否我能走出自我的小天地，多和同事们交流？
是否我能以专业为重不断提升自已？

是否我一直留意最新的广告和文案，和同行多多学习？
是否我喜欢读书？
是否我具有疯狂的学习力？
是否我一直向世上最优秀的作家们学习文字的技巧？
是否我把我学到的东西和同事分享？

是否我一直留意打动人的句子，并把它记录在自己的本子上？
是否我常能脱离开文案的角色，来审视我服务的项目？
是否我能了解至少几十种创意的方法？
是否我的创意总是脱离开惯常方式给人带来惊喜？
是否我的文案可以变换出各种风格？

是否我不把公司的名声当成自己的名声？
是否我对专业的尊重胜于人情世故？
是否我可以无视公司内部的政治斗争而专注于提高自己的能力？
是否我能不断的总结自己的专业经验？
是否我是一个善良、真诚而敏感的人？

是否我以作一个广告文案为荣？
是否我对未来有着越来越清晰的计划？
是否我学习了一些视觉的知识？
是否我还掌握了传播学/营销学的一些基本知识？
是否我至少有一项健身方法以保证我能长久的工作？

是否我有着丰富多彩的生活？
是否我乐于观察生活？
是否我喜欢和陌生人聊天？
是否我喜欢到处旅行不知疲倦？
是否我每天坚持练笔，而不只是靠写文案来提升自已？

是否我并不抱怨公司的不如人意之处？
是否我能对我的老板直言希望他改变的地方？
是否我热爱一家公司即使离开？
是否我会不受日常生活的限制而有一颗自由的心？
是否我会培养自己的商业敏感度？

是否我的积极和努力，超过常人？
是否我是一个内心高贵的人？
是否我每天充满微笑和热忱，带给周围的人以力量？
是否我认为一件优秀的文案是世间最美的事物？

来自广告人孙学的博客:http://blog.sina.com.cn/xsunxue

1.王心凌《爱你》，S.H.E《我爱你》，Beyond《真的爱你》，李宗盛《我是真的爱你》，言承旭《我是真的真的很爱你》。
  
点评：不用这么复杂吧！

2.王菲《如果你是假的》，邓丽君《假如我是真的》，萧正楠《假如我是假的》。孟庭苇《真的还是假的》
　
点评：能退货么？

3.成龙《我是谁》，蟑螂《忘了我是谁》，蔡依林《你是谁》，许志安《忘了你是谁》。
　
点评：你们都需要脑白金！

4.萧亚轩《一辈子做你的女孩》，龙梅子《下辈子做你的女人》。
　
点评：不错，成熟了！

5.朴树《我爱你 再见》，丁薇 《再见 我爱你》
  
点评：不送……

6.苏永康《男人不该让女人流泪》，陈小春《女人不该让男人太累》。
  
点评：多么体贴的小夫妻啊！

7.姜育恒《爱我你怕了吗》，孙燕姿《害怕》，王力宏《不要害怕》，潘玮柏《我不怕》，赵薇《不怕》，郭美美《不怕不怕啦》，郑伊健《怕什么，什么也不怕》。
　
点评：真是人多胆子大！

 

            29个大脚丫可谓印象深刻，但我怎么看怎么象“欢腾”（焰火成本300万，广告

            价值3个亿）欢腾的代言人是：徐若瑄和阿信。

           郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！

 

“和”字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫《我和你》。怎么那么巧，结果

与招行奥运信用卡不谋而合呢？有猫腻……（“和”字排练成本500万，广告价值15个亿）

 

      cctv5套奥运期间天天在播招行的“和”字广告，不了解的人，真的不知道谁是正儿八经的奥运赞助商。

 

  Visa也搞进开幕式了，您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着Visa的激光防伪标做的？（鸽子成本100万，

广告价值10个亿）

             阿迪达斯也不是省油的灯，整个开幕式除了两位主席就数下面这个mm特写给得又长又到位了，

眉心的logo符不符合adidas的VI？（三瓣叶子成本10块，广告价值8个亿）

 

             郎朗和小孩弹钢琴可是一箭双雕！是招商银行和雅培奶粉的双赢，谁让人家代言人选得好呢（郎朗出场成本：商务仓机加酒，广告价值：分别10个亿）

 

           一群小玩闹，满地乱涂乱画，看来看去和“奥妙全自动”的情节如出一辙（水笔、纸张成本1万，广告价值3个亿）

最后是这“爱我中华”，男爷们想必都看出来了（几十根柱子成本100万，广告价值6个亿）

Dee  Beers  钻 戒 和 钻 石 耳 环 ， 在 国 外 是 女 性 梦 寐 以 求 一 生 至 少 拥 有 一 次 的 钻 石 首 饰 。

★ 光 看 作 品 海 报 ，可 能 大 家 觉 得 视 觉 上 没 有 什 么 吸 引 力 ， 但 是 都 是 一 流 的 创 意 ， 创 意 的 震 撼 力 来 自 精 简 的 标 题 与 产 品 的 个 性 特 征 而 产 生 的 故 事

★ 幽 默 ， 口 语 化 的 对 话 ， 一 些 引 起 男 女 之 间 互 相 共 鸣 的 笑 话 ， 标 题 的 魅 力 犹 如 钻 石 。

★时 机 性 的 创 意 ， 求 婚 、 圣 诞 节 、 结 婚 纪 念 ……

亲 爱 的 ， 你 跟 你 的 朋 友 在 看 球 时 需 要 多 些 啤 酒 和 三 明 治 吗 ？

◆两 颗 钻 石 耳 环 ， 理 应 是 丈 夫 送 给 太 太 的 礼 物

◆画 面 想 象 ： 场 面 时 家 居 客 厅 ， 一 群 看 球 的 男 人 兴 致 勃 勃 ， 一 手 拿 着 啤 酒 ， 一 手 拿 着 三 明 治 ， 边 看 边 嚷 ， 其 间 一 位 极 其 温 柔 体 贴 的 妻 子 向 丈 夫 悄 悄 地 说 话 。 当 然 ， 这 是 男 人 的 幻 想 ， 钻 石 真 的 可 以 改 变 女 人 的 态 度 ？

有 时 候 ， 爱 神 也 会 把 他 的 弓 箭 换 来 一 部 火 箭 炮

◆ 画 面 ： 极 具 华 丽 的 钻 戒 ， 看 样 子 是 给 女 朋 友 的 ！ 应 该 是 求 婚 钻 戒 。

◆ 想 象 中 的 画 面 ： 一 位 可 爱 的 小 天 使 爱 神 ， 盘 旋 于 两 位 正 在 谈 恋 爱 的 情 人 上 空 ， 手 持 火 箭 炮 ， 而 不 是 那 只 小 弓 箭 。意 谓 万 无 一 失 ， 一 发 必 中 。

盘 古 初 开 ， 人 类 已 懂 得 如 何 用 两 块 石 头 取 火

（ Stone 有 钻 石 之 意 ， Fire 有 热 情 如 火 的 意 思 ， 英 语 双 关 语 ）

◆ 画 面 ：两 颗 钻 石 耳 环

◆ 想 象 中 的 画 面 ： 两 位 热 恋 的情 人 ， 男 的 手 持 钻 石 耳 环 的 小 盒 子 ， 闪 闪 发 光 ， 女 的 热 情 奔 放 ， 两 眼 发 光 ……

男 人 用 行 动 代 替 语 言 来 表 达 他 们 的 感 觉 ， 对 此 说 法 女 人 一 点 问 题 都 没 有

亲爱的，我一直记得50年前那个璀璨的夜晚！

◆ 画 面 ： 富 有 魅 力 的 求 婚 戒 指 ， 不 用 说 也 知 道 是 在 什 么 情 况 下 出 现 的 。

◆ 想 象 中 的 画 面 ： 5 0 年 结 婚 纪 念 日 ， 老 婆 对 老 公 说 ， 从 5 0 年 前 他 向 她 求 婚 的 那 个 晚 上 开 始 ， 这 颗 唯 一 的 钻 石 就 一 直 用 它 的 璀 璨 见 证 我 们 这 么 长 久 的 爱 情 ……

绝 对 不 会 是 “ 平 安 夜 ”

◆ 画 面 ： 钻 戒 礼 品 ， 理 应 是 圣 诞 节 促 销 广 告 吧 ！ （ Silent Night 是 圣 诞 夜 著 名 歌 曲 — 平 安 夜 ）

◆ 想 象 中 的 画  面 ： 在 浓 厚 圣 诞 节 气 氛 下 的 一 对 恋 人 ， 那 种 情 意 绵 绵 ， 因 钻 石 而 增 添 了 不 少 浪 漫 ……

明 年 再 装 修 厨 房 吧 ！

◆ 画 面 ： 结 婚 周 年 ， 钻 石 耳 环 。

◆ 想 象 中 的 画 面 ： 结 婚 好 几 年 的 恩 爱 夫 妇 ， 生 活 过 了 一 段 时 间， 心 中 在 想 ， 也 应 该 是 装 修 厨 房 的 时 候 了 吧 ， 毕 竟 ， 装 修 可 以 留 待 明 年 ， 但 那 诱 惑 的 钻 石 首 饰 怎 么 可 以 等 ？