当我为一个现存的产品写新的广告的时候，我会看它们以前用过的广告，看看它们用了那些卖点。可以作为我的标题中的销售信息很多时候往往就来自那些广告的内文。

有时候，当我不能写出一个生动的标题的时候，我写下跟产品有关的词语的清单，然后将它们混在一起配合出不同的标题。
曾经有一个客户让我为一种新型的固定牙齿的夹板写一个广告。老式的固定夹板是用坚硬的金属长条制成，新的夹板用金属线编织而成，而且更容易被挤压以更适合病人的牙齿。

我的词语清单是这样的：

转变     容易
夹板     科技
牙齿     发明
新的     革命
发展     外形
牙科     弯曲
编织     牙医
金属线   介绍
钢铁     柔韧
适合     掉落

将这些清单中的单词混合在一起可以制造出半打以上的好标题。其中我最喜欢的一条是：“介绍夹板科技的新转变”，客户也很喜欢这个标题。

如果你一个标题也写不出，不要让它阻碍你的文思，先将它放在一边开始写内文。当你一边写内文一边回头重温你的标题的时候，你会发现关于标题的点子就会闯进你的脑海。当点子到来的时候先将它们记下来，稍后再回到它们身上。当然这其中的大部分素材都显得不够充分，但完美的标题也许只能如此写出。