标题是广告引起注意的那一部分，而引起注意是说服你的读者去买你的产品的第一步。

玩弄技巧和聪明的成语和大吹大擂本身不能够创造一个好的标题。创造一个超级聪明的标题，仅仅在聪明能提升销售信息并容易记忆的情况下是值得的。不幸的是，很多文案是因创意而创意，结果聪明倒是聪明，销售信息却变得暧昧。

如果你必须在聪明暧昧和简单直接中选择一个，我建议你选择后者。

吉姆亚历山大，亚历山大市场服务的总裁，也相信标题需要销售，这是他的一些想法：

我们相信才能和刺激能戏剧化产品的销售信息。它们是好的平面推销中重要的成分。但有时候简单的陈述和普通的图案也往往能创造强有力的广告。

举个例子，标题“掌控硫磺酸”对你来说可能听起来挺愚蠢和没创意，但是对于一个正和腐蚀技术的高昂价格作斗争的化学工程师来说，这个简单的标题含义重大。这让他想看接下来关于解决问题的内文中的每个词语。

所以当我们被我们的客户宣告我们的广告愚蠢的时候，我们首先应该问他们“对谁来说愚蠢？”对你来说愚蠢？对广告人来说愚蠢？还是对读者，我们的潜在顾客来说愚蠢？有时候很容易忘掉一个广告真正的目的是沟通关于产品的创意和信息。太多广告因为它们的娱乐价值被批准。这真浪费金钱。