有时候一个人不得不说一些难懂的东西，但是他必须尽可能地把它说得简单。
哈迪
《一个数学家的辩解》
能沟通的文案才能销售
在1965年的《哈佛商务回顾》的一篇文章中，查里斯描述了一个专门设计来衡量广告效果的实验。这个实验显示，无意外的，广告总是在简单易懂的情况下最有效果。换而言之，你的文案写的越清楚就越能卖货。
理论上，听上去很容易。广告贸易，大多来说，都是简单的东西——服装、苏打水、啤酒、香皂、唱片等等。但现实中，很多广告并没有尽可能做到有效的沟通。
