6、  避免行业黑话

要点是：当你的听众并不是都会说这种特别的语言的时候，不要使用黑话。行业黑话往往在一小群专家之间沟通用显得很有用。但如果在 文案里对于那些外行们说这些话，将会让你的读者抗拒并使销售信息混淆不清。

计算机人群，举例来说，创造了很多新的语言，象RAM和ROM，CRT和CPU等。但是并不是每个人都懂这些词汇。 

当你使用行业黑话的时候，你会因为用语的经济精悍而陶醉其中，但是你却在冒险，冒着失去那些不懂得这种术语的读者的危险。

因为广告商处于特别的行业，往往是他们而不是文案把行业黑话强加给读者。所以当你的客户非要这样做的时候，告诉他他是在冒险，在 做一份只有他自己看得懂的广告，请打印一份贴在他的办公室的墙上好了，不用印刷了。 

什么可以使用行业黑话，什么时候最好用更清楚易懂的语言？

我有两个原则：

原则1：如果你的读者不是95%以上听得懂，不要用那黑话。如果你的客户非要坚持把该黑话放上去，记得一定在你的文案中解释清楚 它的含义。 

原则2：如果行业黑话不能最精确的沟通你原本的意思，不要用它。