团长：首先你要建立一个创意平台。在这个平台上有很多线索，比如说概念的线索、表现手法的线索、素材的线索等等。有了这样的一个平台，延续就容易了。比方说网易“网聚人的力量”，它的创意策略原点是“通过诉求团体力量的重要性，让网易成为站在行业的高度、具有强烈的社会责任感的企业”，说得直白一点就是“倡导团结”。那么他在表现方面用了一种反向的手法，那么这个手法就是一种线索的延续性。素材则全部采用具有中国传统背景、具有团体性质的文化形态。这在素材是一种延续。其它方面，比如说标题的处理、色彩的运用、版式等等，都需要有一个明显的线索。

　　问：介绍一下你最近的作品好吗？

　　团长：最新的作品是新奥迪A6L。新奥迪A6L传播平台来源于国外，但国外的做法相对比较技术化。国内的高端产品，如果单从产品和技术角度来做创意是不够的，应该说，越高端的消费行为越是如此。高级轿车属奢侈品，产品的感性价值的力量，要大大超过理性价值的力量。这就要求我们要在国外平台的基础上，进行深化与开发适合本地的创意。
奥迪A6L的主题是“创想”。在TVC创意之前有个平面的引子，主题是“最好的答案不在熟悉的路”。我们的意图是，把这个平台挖的更细一些，让你明白我在传播什么，同时为TVC的出台创造气氛。

　　在TVC创意中，我们把技术层面的“创想”延伸到商业人生层面。譬如说，最好的掌控方式是什么？从创想的角度看，答案是“放开”。再比如说，如何让人生得以升华？从创想的角度看，答案是“沉淀”。