提及格雷，网络上的朋友认为这是一个非常著名的ID。中国广告网最闹猛的时期，他和他的协作广告做的论坛版块“鲜活社区”便颇有影响，可惜的是，后来这个论坛关闭，但，格雷却总处于中国广告的风尖浪头。他的触觉异常敏感，早在2002年，博客（这个现在看起来无比时髦的词汇）刚刚兴起的时候就在blogchina.com，拥有了自己的一亩三分地，而真正依靠网络一举成名的，还要数他为百度搜索量身定做的创意及病毒营销的新方法。 

而现实世界，作为协作广告的创办人兼首席创意指导格雷，他相继成为《国际广告》评选的中国创意新生代代表人物之一，《中国广告》选为中国青年创意人十人之一，《广告大观》选为中国本土广告创意代表人物之一，《中国广告网》选为广州四大年青创意人之一，《进步思想》杂志顾问，曾在各大杂志发表专业文章数十篇，并入选中国广告协会学术委员。 

他真是一个很酷的创意人，从来没有把自己的思想局限于广告圈，现在，他又投奔怒海，加盟网络业，离开了广告圈。那么，他到底是一个什么样人呢？他到底洞察到了什么？为什么有如此的选择呢？我们特地采访了陈格雷，这位广告圈熟知的广告人的新面孔。 


创意中国：格雷的名字很特别，应该不是你最初的名字吧？后来，因为这个名字的知名度远远超过了你本人的真名，就索性改成陈格雷。你当初怎么想到用这个名字？ 

格雷：大学时代，我的英文名叫GREY，就从这个译成中文名字了。 
这个名字具有大能，格有分析、分解，探究到底之意，昔王阳明格心，程朱格物，我是格心者，心如雷也。易经中震为雷格，倒过来就是格雷为震。但这些，都是我起名格雷后发现的，不是起名的原因。 
我是个总想改变些什么的人，所以踏入社会之后，先改变了一下自己的名字，提醒自己是来干什么的。 

创意中国：谈到广州这个圈子，协作广告的特立独行可能容易吸引很多广告新鲜人前往，我想说的是，更重要的还是你的存在。我曾经也只身来到广州，想投奔于你的门下，可惜当初机缘不巧，与人事的何小姐联系好，又恰好碰到你的外出，于是，就当第一次去广州旅游。但现在我还是想知道你自己认为，你包括你创办的协作公司为什么会吸引别人？ 

格雷：特别一点的东西，总容易吸引别人的兴趣，至于实际上如何，倒在其次。 
开协作八年多，有很多成绩，但是遗憾更多，我本质上不是小国寡民、安贫乐道之人，所以做协作，一直极大的不满，对自己的这口井，和青蛙的状态，很不知足。 
所以，我将做协作广告视为生命中的一段过程，而不是终点。 


创意中国：我所知道的协作，一直以来是做非主流的小型公司，要以美国的WIEDEN & KENNEDY、英国的St. Lukes等为学习蓝本，更有一段时间，要成为中国内地的意识形态，我想知道的是，你为什么不想把他做大？ 

格雷：过去，不是不想把协作做大，而是我个人的能力没能做大。 
现在，我有些回到本源，因此不想再继续做协作了。 
我的本源是一个文化人，当然不是自我满足就够的文化人，我想做的，是大众喜爱，影响社会的文化作品，而不是依附在企业，生命力太过短暂的广告作品，我做广告作品十二年来，从未有过真正的满足和快乐。我不喜欢广告公司的附庸地位。 
打个比方，做广告做得再好，也得让客户通过，从客户那拿一些微薄的钱（不要和我说飞机稿，我至死都不想明白飞机稿有什么乐趣）。但是做文化产品就不同了，我是让大众喜欢和买单，因此，客户的广告只是附属在上面，爱来不来，米老鼠不会因为客户的要求改变自己的性格，要改变的是客户，这才是正事。 

创意中国：你在协作文化的“无间六相”中曾提到文艺青年，认为“想做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真当回事儿”，你是如何去判断这部分1%的人？ 

格雷：这个很容易啊，看作品。 
自恋的，意淫的，还是做爱的。 
只有最后者才是取悦消费者的广告。要去看消费者的反应。 

创意中国：西安那一届的中国广告节，协作可谓出尽风头，以非常中国的广告《百度唐伯虎篇》勇夺全场大奖，更被创意中国网站评为年度鲜活本土广告公司。你怎么会想到使用病毒营销和小电影的创新方式去传播？我们知道百度处于新兴领域，易于接受新方法，但如果是传统领域的企业，使用这种方式传播会不会有失严谨？你有办法说服他们变得酷一点吗？ 

格雷：我早就谋划用小电影做病毒营销了，只是以前没人支持，不理解。 
小电影式主动传播广告是未来广告的最主要方式之一，走着瞧吧。 
这种方法不等于不严谨，百度的片子的出现背景，前有木子美，芙蓉姐姐，大史记，后有馒头血案，故，只有用类似方法才能实现病毒营销。但是流行文化会变的，口味会变的。 
中国刚刚跨入大众意识觉醒和大众文化当家作主的初期阶段，这就是我们的时代。 
所以，未来的病毒营销短片酷不酷，严不严，是和时代的口味紧密相关的，可以领先半步，不能太多。 

创意中国：你对中国互动广告有何认识和期待，从现在到未来？ 

格雷：我认为窄众和个体是未来广告的主导，能形成大众传播的只能是高事件价值的东西。 
概括地说是三点。 
一是分享优于灌输，广告会变成体验的分享，内容肯定向娱乐化发展； 
二是主动多过被动，只能让消费者主动靠近和接受广告内容，被动的广告空间会小得多，被局限得很有限； 
三是精准取代模糊，传统广告的效果都是在模糊的揣测中实现的，所谓千人成本、效果达到率，都很含糊。但是在数字技术革命后的媒体，精准达到每个个人、每个家庭、每个族群是完全可以实现的。 

创意中国：我也曾受Martin Sorrel 的蛊惑：“广告的未来在中国和互联网。” 一度想进入互动领域，但最终还是选择了传统的百年老店。赢在未来，这是你投奔网络界的原因之一吗？ 

格雷：跟一大群人在现在的泥土里象待宰的猪一样打滚实在是很闷的。 
我投身网络界不是为了网络，而是为了我最喜爱和擅长的创意。 
未来是创意为王的，所以，一个有创意才能的人，还傻乎乎地被客户指着鼻子转，不去做真正的创意文化产品太SB，这好比明明能拍色情片赚大钱，却整天做鸭耗尽自己的元气。前者做一次就等于做了上万次，还是美金，后者只能一次次付人民币，还得打折。 


创意中国：你进入网络业后，协作广告怎么办？会两者兼顾，还是将后者卖给某外资广告集团？能否谈一谈目前协作的状况？与目前广州其他广告公司相比，协作将如何拥有自己的独占价值，我知道目前广州的广告环境已没有当初的辉煌，优秀的广告人才都纷纷涌向上海，北京等地。你觉得广州的广告圈需要做的是什么？ 

格雷：协作广告现在做得挺好，一家生意不错的公司。能不能卖，这是个客观的东西，水到渠成。 
不要去做和恶性竞争者一样的事情，这仍然是协作广告的准则。 
广州的广告圈需要做什么，在我给《国际广告》杂志写的一篇文章《不要殉葬在广州广告这块墓碑之下》里写得很清楚了，你直接看看就明白了。 
我不会两者兼顾的，不会走回广告公司的老路子。而是通过网络业，进入创意产业的关键部位。 

创意中国：能透露你现在到底是在做什么吗？在哪家网络公司？未来会怎样？ 

格雷：我之前在3G门户负责移动营销，但是离开了，不是因为这里前程不远大，而是实际做了之后，发现不能充分实现自己做创意产业的梦想。人不能做自己不喜欢做的事。 
我现在在一家既是网络公司，又是创意产业公司里负责创意，这家公司和很多领域极为广阔的网络平台合作，如MSN的动漫娱乐平台，我认为这里更合适我。因为我既是一个创意人，又是一个能运营创意的人。 
我现在不想透露这家公司的名字，只想先认真做下去，如果成功的话，相信大家会发现，在未来的创意文化大产业中，会有我的一份力量。 

创意中国：最后一个问题，你曾写过一篇《给新人及文案的建议》的文章，在网络上流传甚广，也帮助了很多人的成长。在中国，你认为的还有哪些人是新人们学习的榜样？衡量一个金牌文案最重要的标准是什么？ 

格雷：现在来讲，电影界是陆川，音乐界是张靓颖，小说界是韩寒，网络界是李彦宏，恶搞界是胡戈，主持界是汪涵，广告界不知道，本来就不太了解，现在更不了解。 
我不想说金牌文案的标准是什么，现在不在这个行业混，说的东西会误人子弟的。