<英文虎报>
这些广告比"XO"更早发布.在我看来总是这样,报纸的力量(超过电视)在于:它与消费者的购买决定这一行为更加接近.
你就在清早去商店之前读报;而电视,晚上看完后,还要睡八个小时的觉,然后才能去买东西.
而且报纸广告更便宜,制作也更快.
这几则广告是很好的证明.
客户非常喜欢,其他报纸也随后相继刊登.
但坦白说,我认为它们并未改变媒体人员和客户心中根深蒂固的先期观念.
代理公司:Leifitz Jussa Bollasch Erris
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┃ 这则广告花费两千美圆. ┃
┃ 你昨晚的电视广告花了多少？ ┃
┃ 这则广告是昨天制作的. ┃
┃ 你昨晚的电视广告制作了多久？ ┃
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┃ 你花时间阅读这则广告 ┃
┃ 你记得昨晚电视里播放了什么？ ┃
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┃〈英文虎报〉是个全天候的媒体,这意味着你可以在消费者决定买东西前 ┃
┃几分钟对他们讲话,而不是头一个晚上. ┃
┃你只需提前几个小时决定向他们说什么,而不是几周前,甚至几个月前.而且┃
┃一则报纸广告不会削弱产品的预算. ┃
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┃ 今天早上 今天晚上 ┃
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┃ 人们会看这份报纸上的收视指南, ┃
┃ 来决定晚上看什么电视. ┃
┃ 然后他们去购物. ┃
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┃ 商店都关门了, ┃
┃ 他们开始看你的电视广告. ┃
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┃ 也许 ┃
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┃〈英文虎报〉是个全天候的媒体,它在人们购物前向他们宣传.晚上也不停 ┃
┃歇,包括播电视广告时. ┃
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┃ 昨天晚上 今天早上 ┃
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┃ 几十万人在电视前度过. ┃
┃ 他们聊天、大笑、玩玩具、吃零食... ┃
┃ 还有看完早上在<英文虎报>上漏掉的消息‘’ ┃
┃ 他们转台看了些节目,欣赏了几则广告, ┃
┃ 然后忽视了大部分. ┃
┃ 被那些把他们当弱智的广告伤害, ┃
┃ 也被一些建议他们去买些"今天的东西"的'' ┃
┃ 广告迷惑:此时已是十点, ┃
┃ 所有的商店都已经关门. ┃
┃ 但是,总而言之,是个愉快的夜晚. ┃
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┃ 最后他们关了电视、栓好门、洗澡、刷牙、 ┃
┃ 爬上床--甜甜地睡足接下来的八小时. ┃┃ ┃
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┃ 那是昨晚. ┃
┃ 今早,他们醒来、起床、再洗个澡、再刷牙、 ┃
┃ '' 穿好衣服、吃点早餐--静下心来读<英文虎报>. ┃
┃ 然后,他们去购物. ┃
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┃〈英文虎报〉是个全天候的媒体,它在人们购物前向他们宣传.晚上也不停 ┃
┃歇,包括播电视广告时. ┃
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- <英文虎报> P131
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