我们时代非常失败的发明.
1.筷子
想想看,如果你愿意的话,发明筷子的人,就不说是斜视了,肯定是怒目而视.它坐在作坊里,周围全是一堆一堆的前期筷子模型.他端着一碗饭,饭上面已经长了迷人的蓝色的霉菌.(他同时也发明了青霉素,这一点却鲜为人知)
一个星期以来,他一直试图用他的新发明--改进过的Mark XII型筷子--吃饭.他现在已经饿得眼冒金花了.
无情的朋友偶尔来看看他,问问他的木柴发明得怎么样了.
已经好长时间都没有吃饱了.想到这儿,他顿时狂怒,抓起没有改进过的老型号--Mark XI筷子,准备折断,一个不知不觉被改进过的新型号就放在他越来越皮包骨头的膝盖上,这时......停下来了.
他看看手上拿着的东西.
他试探性地插进饭里面.他扒啊扒啊.开始吃饭.(因为他有足够的免疫力对抗后来的瘟疫,这次瘟疫扫荡了全村)
他噌得一下跳起来,冲出了他的小屋子,声嘶力竭地喊道:"要两个才行!"他一边把筷子晃来晃去,一边狂喊,"看,邻居!要两个才行!"
很自然,他们窃取了他的发明,把他抛弃了.这就是生活.历史就是这样被创造的.
你再想想Tom鼓--一种很不常见的打击乐器--的发明者.或者想让恰恰舞--一种需要用单腿跳一会的舞蹈--流行起来的舞蹈教练.可是这思想比他们的时代超前.
第一个勇士穿着裤子在小镇上走过时引起了轰动,尽管没有像他希望的那样是因为他服装的优雅而轰动.(虽然,他把左边的裤子穿到右边去了.伤风败俗)
最后他被从监狱里释放出来的时候,他惊讶地发现所有的人都买了左右都有裤腿的裤子--并且是同时穿的.他发财了,但却在失望中死去.
广告也是这样.有一些广告公司信任客户,这样对他们更安全.
但时代已经变了.现在媒体一片混乱,到处都是诡计.这样就需要一个有信心,有足够技巧处理这些问题的公司.
如果有公司向你保证,他们有个部门可以处理所有这些事情,你会相信吗?你不会.你想要一个有名气的公司,精通新手法的公司.而不是一帮在大公司找不到工作的失败者.
但问题就是,你也希望自己的广告公司整体协调得很好,但如果你的两位参谋在经费上势不两立,不管在他们自己的领域多优秀,这一点都几乎不可能做到.
好在这个问题还不是一个进退两难的问题.无疑,你很清楚Dentsu Young & Rubicam是几家只以亚洲为中心的广告集团公司,但他们完全有能力建立一个由它--还有你--支配的世界网络.
Wunderman也是一个拥有世界网络的公司(偶然被那个想出"直销"理念的人建立).他们是世界上最有经验、最能干的公司,他们拥有所有主流广告公司的技术,老实说,有点儿恐怖.
现在,这两家公司合并了,他们共享办公室,共享公司的原则,甚至在很多案例中共享客户资源.他们互相对话,工作协调,但互不控制对方.这样客户可以从两家公司都获益,很方便.这不是强制性的,但至少是唾手可得的.
一个巴掌拍不响.知道吗?
这一头是用来吃的
这一头是用来握的
(左图为一支筷子)
......
- DY&R P200
