文案创作最重要的规则就是没有规则.
创作伟大组品的最佳方法就是藐视一切逻辑、规则、传统,创造前无古人、后无来者的东西.
当然,说易行难.
虽然客户、产品、预算、媒体都会有很多限制,但在这些限制条件夏创作出标新立异的作品有无穷乐趣.
还有呢?
为自己写作.你既不是为广告公司写作,也不是为客户写作,更不是为评委写作.如果写作使你开心,它同样可以使其他人快乐.多多少少都会如此.
跟能创作出你喜欢、崇拜的作品的广告公司或作者合作.他可能是你的创意总监、公司主管、摄影师、影视广告制片人,或者,你的客户,当然,如果你达到一定水平.
提问.这一点非常重要.因为文案创作是没办法教但可以学的.
我是在世界上最好的学校Mohammde Khan学习文案创作的.
别忘了养成一些不良习惯.如果你的生活枯燥乏味,你的文案也一定枯燥乏味.
买一盒Johnson耳机.最好的文案是用耳朵听出来的.
我是个很好的倾听者.如果你有趣事要说,发到我的邮箱里面:freddybirdy@hotmail.com(请不要发死亡威胁或求职信).
记住,绝对、绝对、绝对不要在业余时间讨论广告.要有自己的生活,阅读、旅游、做爱、浏览黄色网站,什么都可以,除了讨论广告.
入行时就要好好检查那些不切实际的错觉.你不是来改变时间的,只是用来填补电视剧之间的空闲时间的.
要玩得开心.借用MTV流行词语,"享受".
学习本书中的文案(我迫不及待),然后忘掉他人说的一切,形成自己的独特风格.
然后有一天在路边,把它写下来,令世人震惊.
- P56 FREDDY BIRDY
