老人们，请静下心来，看张豪同学是如何叫板的？
有完美的文案吗？
我浏览了很多网络上载的文案，我想，每一个文案都试图在解决问题，但是，他们是不是找到了最好的方法呢？
我想，有时候，一个产品可以具有的承诺盘根错节的存在着，入口错综复杂，文案需要的，是找到最好的入口，并用最鲜亮的方式去表达。问题是，你找到了吗？
为什么不换一个角度呢？
下面的一则公益广告是针对环保问题的，文案温文尔雅，行如流水，不过，它恰恰像绅士一样包裹的过分典雅，只会小小的触动人们的神经，却不能让人意识到他们在做一件多么愚蠢的事情。我想，他们为什么无法看清事实的真相呢？
标题：爱美的小孩不会变坏
内文：她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；
他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人；
她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人；
他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员；
爱美的孩子不会变坏，
他只是尊重别人的视觉，
顺便，美化环境。
下面是我的改稿，我想，他们应该花些时间想想这件事情。
标题：你会向你母亲头上吐痰吗？
内文：每个人有两个母亲
一个是养育你的母亲，一个是养育了所有母亲的母亲
后一个母亲叫做大地
可我们是这么对待后一个母亲的：扯她，揪她，刺她，钳她
在她脸上刻字，把她头发扯掉，然后用火烧她
我们不必考虑后果—她还没死，不是吗？
考虑一下，是不是她一定得死？
这篇文字抓住了他们的心吗？
台湾意识形态总喜欢写出柔情似水的文字，风情常常从其中满溢而出，现代人的自恋自艾一脉相承的灌输到文字里面，算不算好呢？
不过至少下一篇算不得好，我想，给她们一个幻想不如给她们一个理由。我看了一些女人心理需求的文章，我觉得这个点切入更好。
我后来把我的改稿给别人看，13个人中9个认为我的改稿更好，更有吸引力。
下面是原文：
标题：【不想当猎人，想当猎物】
内文：【适应】 再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。
【掩饰】 再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。
【没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】
没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。
没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。
没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。
没有平庸的身体，只偶不懂挑逗得服装。
没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。
没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。
深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕。
下面是我的改稿：
标题：下文提供让别人艳羡的最有效方法之一
内文：得了，谁告诉你购物就是仅仅满足虚荣心？
这么说的人往往购物的热情比你更高
她明显想让时尚只是属于她的
她需要独立特行
可你不需要吗？
中兴百货信义店全新开幕
准备的惊喜只有一次
考虑一下，将来一段时间准备让更多人艳羡和赞美吗？
得抓住这一次机会—满满可都是巴黎来的时尚
真不准备武装自己吗？小心对手已经先动手了
多少个广告的文案标题带给你了第一个视觉兴奋点？
标题太重要了，我想一个客户会这么要求：我要一个好标题。标题大概就是文案的脸了，我想，一个面孔丑陋的人，或者就是平淡无奇，我恐怕不会有兴趣去
我想，为什么不给他们一个好标题呢？
（暂缺）
比喻有多大的威力？
比喻几乎可以是确立一个真正优秀文案的好玩意，一个一流的文案应该学会怎么去运用它。我一直希望自己是一流的文案，我想，我需要它。
下面的文案我认为有一些问题，9年可是一个美妙的东西，就这么平铺直叙是不是太奢侈的利用了一个可以发挥的信息？
我认为是。我想把它做的更好。
下面是原文：
标题：时间切入点表现法
内文：来一瓶用9年时间酿造而来的美酒
听听它是怎么酿成的？
你有9年的时间吗？
藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。
9年的时光已流逝，它刚刚面世。
漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。
下面是我的改稿：
（画面是一个挤奶工人在一个年龄很小的母牛那里挤奶）
标题：这个奶牛2岁，不管怎么样，你挤出来的都不是牛奶
内文：其实很好理解，2岁的奶牛没有成熟
新鲜优质的牛奶需要时间来考量
但是啤酒为什么刚刚酿起就可以喝了呢？
就因为它不像牛奶是在肚子里酿的
没到时候打不开
但你喝下的可是最最清涩的啤酒
我们的酒是9年前酝酿的
甘甜、丰韵
岁月的沉淀比什么催化剂都强
是真正成熟的美酒
我们的幽默感呢？
我想幽默感在“大话西游”后时代是有号召力的，恶搞成为大众阶层在网络时代的一大乐趣，让人有更多理由看到，中国人不缺乏幽默感。唯独广告不会与时俱进，不能不说是一种遗憾。
下面这个广告被认为是功能性广告的经典，可我想不是功能性广告就只能把主要篇幅集中在功能。
我最为认可的一句话是：最有风险的广告是没有创新的广告。
唐纳德.甘这么认为，他也证明了这点。我也这么认为。
下面是广告原文：
广告语：轻松能量 来自红牛
标题：还在用这种方法提神？
正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。
醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞
我的改稿：（画面可以是乔丹投“三不沾”）
标题：乔丹投过“三不沾”吗？
正文：很遗憾，答案是肯定的。乔丹在很多时候是神，也有时候投“三不沾”，说明累到不行，神出手时也成了蹩脚的街头篮球小混混。
齐达内面对马特拉齐时，如果清醒一些，他应该先看看裁判是不是正盯着他，再选择一个恰当的时机练习头球。
还有，还有......顺便提提布什那家伙，话一多，思维就不清晰，病句比海湾战争发射的导弹还密集。
大家累了的时候，记得要想办法保持清醒，红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，可激活脑细胞，缓解视觉疲劳，能提神醒脑，令你随时用有敏锐的判断力。
这是另一篇在网络流传甚广的文案：
太阳有两个 一个是给别处的 一个是给我们的
上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。
这是一段不错的文案，我感觉有相当的力量和甜美。不过我不觉得这就是最好的宣传了。
为什么不让它别致一点，比喻说题为“本酒是不能代替母乳的”（画面上一个婴孩抱着一瓶酒，画上一把叉），或者是“建议情侣使用本酒时请务必携带避孕套”，“饮用本酒为什么推荐使用小杯？”……
在强调产地和品质的角度切入，我感觉亦有更为诙谐的方法。
我们犯了错，是因为上帝先犯错
上帝是这么犯错的，他给了我们与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，带来的阳光竟然善解人意，气温又恰倒好处；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天故意针对我们；砂质土壤如此不巧的排水优良，在输送充足养料的同时，却不影响葡萄的甜度。如此多的错误，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。
简单，还要简单
文案是不允许自我陶醉的，也就是说，再美的文字，你都得删除一些，等到文字短到可能意思扭曲了，就好了。
下面的文字，我都想更好一点，简短一点，你说呢？
标题：我们没有发明车轮
但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
内文：
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。（这一篇文案我觉得特别有力，不过是我写的话我希望删除正文第一句，那的确有些啰嗦了）
标题：在赛场之外，发现F1的精神
内文：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
感觉这个标题没有力量，即便是这个切入点，我觉得它需要强烈一点。“如果你不能成为Ｆ１赛车手，但你有权利体会驾驭Ｆ１的感觉”
在内文来看，我仍然感觉一开始文字的承诺太弱，属于没有找到一个理想的描述角度： “驾驶Ｆ１最大的乐趣之一是爆发性的加速，帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力，则把那种炫目的速度感毫不变质的带到你身边。”
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，唯一要注意的是驾驶水准
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。”
一幅具有强烈视觉冲击，又能辅以绝妙文案的平面广告在很多程度上，我感觉的确上升到艺术的层次，为什么会有广告可以带来震撼却不能促进销售？
（待续）
