曾经有一位朋友问我，他是否适合做文案。我告诉他，如果要做一个文案，必须要有对文字发自内心的喜爱。

是的，对每个文字，都有一种深沉的喜爱，就象一个银匠对他的珠宝的喜爱，就象一个农民对自己的庄稼的喜爱，就象一个棋手对棋子的喜爱。有事没事的时候，他/她都愿意把这些字拿出来，反复地品赏一翻，那时候，会感觉自己象一个大富翁，而全部的财富都在一本《字典》中罗列的清清楚楚。

只有对文字发自内心的喜爱，才有可能沉醉其中不能自拨。所以喜欢读书，看到精彩的句子，就怦然心动。慢慢的，就能看到，在文字和文字之中，有一些神秘的小径，这些小径，把一个个字，通过任何一种方式连接起来。就象弗鲁斯特在雪夜森林中看到的那些小径一样。
喜爱文字，才能让文字成为自已独一无二的看家绝技。无论任何情况，都可以用文字解决问题。干净，漂亮，手起刀落。使那些早已沉旧的字，被一次次擦亮，发出难得的光彩。
也因此，每一个文案都会觉得，文字的能力似乎是一种天生的东西。如果靠后天的训练，不一定有好的效果。

所以，想要做一个优秀的文案，首先问一下自己是否对文字有足够的喜爱，是否文字可以成为你独特的竞争力。如果答案是否定的，那就要重新考虑你的目标了。

我的那位朋友，后来经过反思，没有做文案，而是成为了一个品牌研究者。这很符合他的风格，更能够发挥他的所长，无疑是非常正确的选择。