来源：北京娱乐信报 记者：郑江

         广告行业是创意产业的一个部分。随着创意产业成为北京市重点发展产业，广告业也开始成为人们关注的热点。一个人们印象里就是“拉广告”的行业突然间地位的提升，对人才市场会带来什么样的影响呢？记者为此进行了调查。

　　记者发现 大学没有广告文案专业

　　目前根据我国广告行业的发展情况，广告公司对人才的需求非常大，尤其是对广告文案人才的需求。随着国际4Ａ广告公司的进入，人才瓶颈越发凸显。

　　业内人士告诉记者，文案是广告公司重要的岗位之一，同时也是营销、策划等行业急需的人才。目前的大学课程中，尚没有细分设置“广告文案”的专业，大部分的文案都是通过参加就业前培训和自学产生，优秀的文案特别难产。一个合格的文案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底等。

　　　记者调查 同做文案月薪能差10倍

　　一个广告新人能否成为真正的广告人的必备条件。第一是广告敏感，广告敏感是指广告人对广告潮流、消费者心态以及创意更新的总体感觉；第二是时间，闻道有先后，然而作业实践是每个人的经验财富，不经过上百次作业的磨炼，不经过多次广告思想的熏陶，是很难成长为一个优秀的广告人的。有些人不用3年就能成为资深文案，有些人即使长达10年也很难成为一个具有广告思维的真正广告文案。从薪酬来看，目前广告市场上文案的职位对应薪水约为：初级文案月薪1500－3500元；而文案月薪2000－6000元；如果你是资深文案那你的月薪应该在4500－12000元之间，如果你已经做了文案指导，那月薪应该在8000－15000元之间，宣亚广告资深文案劳博表示。

　　美德培训的李主任表示，广告文案对外语能力要求越来越高。那些有较好的外语水平的从业者，不仅可以掌握以英语为主的国际广告资讯，更可以在接触外国客户时拥有自由沟通的基本能力，对提供高层次的服务打下良好的基础。广告文案培训是通过系统的教学及实际案例的讲解，着重培养学员的实际工作能力，培养具有广告职业从业资格与水准的文案创作人员。通过培训达到有针对性地向广告行业提供高素质的文案人才，并使大部分喜欢广告的新人顺利就业。

　　专家分析 优秀文案整个行业都缺

相关专业人士表示，目前广告公司的文案分为三种类型：创意型文案、文字型文案、策略型文案。一个合格的文案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底等。但一个好的文案是一个永远都在不断积累的职业，因为一个好的文案不是被教育出来，而是自己的勤奋感悟和多次作业锤炼的结果，再说目前的广告专业，教育出来的人才大多在广告设计和客户服务方面，相对于这些人才来说，一个优秀的广告文案人才就非常难得了。所以，广告行业有一句话叫：优秀文案的诞生是整个行业的福音。

　　广告行业需要有经验的人才，但对于新人来说，也不是没有机会。需要具有责任心、好奇心、热情、团队合作精神、创意能力等要求。而对新人的要求，首先是极有兴趣；其次要有敏锐的社会触角，能跟上社会潮流；要有一定的才华和创造力；要有为客户着想；还要不断学习等。某著名国际广告公司对人才的定义：自信乐观，综合素质高，专业技能强，有工作激情，成长潜质好。