几个月来，郑大明一直说缺一个资深能带队的文案；
这段日子，奥美一直缺文案，尤其缺ACD潜质的；
BBDO广州没停止过找文案；
广州盛世长城、阳狮N个组招文案；
.......
在广州，比找一个文案难的是五家公司同时找文案！

文案在广州真的前所未有地开始吃香了吗？还是另有原因？

文案不是配角！

曾经，在广州广告圈辉煌时期之作，不论是非常遥远的蓝创广州正在吃它，还是N多年前奥美全球通454678，还是撒气24层净化水.......你必须知道，这些让人尚未淡忘的鼎力之作，文案的功劳何其重要。那个时期据说每每圈中讨论谁家有优秀文案，你总是可以随意信手写下若干优秀作品的文案令人刮目相看名字。而今，这些作品的操手不是以老板的身份高居，就是改行或消失得无声息。即使是距今还不算太长时间，带着百度之作冲上全广全场大奖，最后坚守在广告阵地上那个文案出身的创作人——陈格雷下水IT业。

让我们看看现在的广州，许多国际4A公司，诺大的几十人，美指和文案的人数比是1：3-1：5，所以你可想而知一间公司到底仅存多少文案。是物料的工作太多了，还是会写中国字的人都能做文案？又或者广告创意本来就是看图说话？许多公司只知道景仰上海JWT过去十年在中国获得的成就，却从不去关注原先身为文案出身的劳双恩的洞察能力，以及该公司给予本土人成长的空间。

文案需要被尊重！

作品是一个人最大的秀，只可惜人们所怀念的那个百花齐放的创作繁荣时光不再，今天我们在广州这个圈内悲哀到写不出一个扮演普通文案角色佼佼者之名和令人称道的作品，广州的广告文案早已从那个备受尊重的年代沦落为永远的配角。除了北京，不论上海还是广州，被提拔升职的那一批本土CD们，似乎8成都是美指出身。当然，更高级别的外籍总监们的比例也大致与此相近。业界美名曰“美指与文案相互相成”，事实真是这样吗？美指尚且可以靠电脑软件技术满天飞稿，运气好的大榜提名后于是加薪升职，文案只能混迹BBS写写私人BLOG发泄心中之苦。所以，你可以看到不少4A公司存在这样的职场晋升现象：用脑的不如修图的，解决问题的不如打飞机的。被提拔上去的那一批本土人，又或者是80%的创作团队，CD老大是美指，文案是千年老二ACD。

文案和美指都重要！

中国广告圈面临这样的现实，上个世纪号称全国培养广告精英摇篮的北广、厦大，近年进入广告圈的人寥寥无几，就连本地并不出名的深大、暨大毕业生，也宁愿选择媒体单位不淌广告。国内文凭对这个行业而言虽然并不重要，可是我们却不得不承认这个行业的魅力在中国与日剧减，本土客户素质有限、人浮于事、生色犬马、生意动荡、超时加班......广告人无论精神还是物质的投入与回报均难成正比。同样的年龄，甚至付出更多的努力，在上海本土人早已坐上4A总部公司GCD或合伙人之位时，广州广告人却还在为冲击一个CD而艰辛。

尊敬的美术专业老板，请您尊敬文案，看图说话排版根本不是创意，除非你的美指比文案更懂文案！
尊敬的广告公司CEO，请您重视文案，好文案并非会写中国字那么简单，在中国概念和策略能够帮你解决本土客户更多问题！
尊敬的总监们，请您善待文案，现在好文案很少，没有优厚的福利待遇，即使待遇相近，总部的瘦骆驼比子公司的马大，他们也很可能去北京、上海，又或者干脆改行去甲方或自己跑单帮！
尊敬的行业权威，请尊重广告业文案总监占63%的国际惯例，没有广阔的发展空间，文案们绝对不愿意长期屈就于某些高高凌驾的弱智美指之下！
尊重的广州4A公司，当团长等一大批前往上海、北京发展的文案短短时间获得了ACD、CD、GCD等中高级职场舞台时，您不觉得需要严重自省吗？与其慢慢培养人才还不如用实际行动留住人才。请关注本土广告人的发展空间，因为他们需要和北京、上海一样大的舞台去实现自我。


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