这是一篇关于文案创作的内容,作者用自己的经验带给文案新人一个崭新的努力方向.
凭空想的文案都不是好文案，最好的文案都是真实的
每个人都会写文案，文案工作因此倍增艰难，好的文案来自好得想法，在写之前，你要先想，你要先体验，凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的，就跟最好的文案都是改编真人真事是一样道理。
我刚进广告圈的时候，我的指导告诉我写文案的叁个优先考虑条件，就是：正确、通顺、特别。内容要正确，文笔要通顺，最好才看风格是否特别。
掌握了这个大塬则后，我依照自己的经验及写作习惯，点列了十项标準来检验自己的文案是不是写好了，他们分别如下：
一．概念：文案最重要的就是你到底要告诉别人什么？也就是你的主题，开宗明义。而这个主题一定要你的读者感兴趣，除了有趣的遣词造句，特别的风格，最后看完了，还是要有个让他们有感受的东西，我觉得那就是(concept)概念，concept是可以单独成立的，因为他最重要，不能没有，其他的只是装饰，这就好比说你到底是个什么样的人，在山本耀司的黑与白裡，你让别人了解了你是一个敢爱敢恨的人，或是你就是善良，或是你就是纯粹等等，你的概念是黑与白，至于那是件裙子还是外套，或是长裙还是短裙就是个人风格了，举例：好东西要跟好朋友分享、新好男人、Just do it！、Think Different。
二．精準：这是我在写文案的时候对自己的要求与习惯，因为文案写出去不是像说话，说过就算了，还有表情辅助可以修饰，而且往往比面对面聊天更专心，因此，读文案的人会用比较高的标準去看待你的文案，你要将文案写得好像就在跟她们面对免聊天，但没有错误或是多余的赘述，你必须精準地掌握你要传达的讯息内容，用字遣词、文法、标点符号、城与、讯息内容，不容许出错。
叁．细节：好的文案是细节的养成与累积，要让文案好看、好读、通顺，你要自己反覆检查、反覆念出声音，不论是「的」、「地」、「得」….，找出最适当的表达方式，并避免重复使用相同的形容词….，细节就像是你身上的配件，你头髮上小小的弯度，你说话时不经意眨一下眼睛，要让这些点集合在你身上，表现的自然好看又让人印象深刻，甚至感动人，这些都是细节，只要你拿捏得好，就会让整体更生动精采。
四．理性：也就是逻辑，文字最重要的就是逻辑，不是写些似是而非的东，不要开头与结尾不连贯，不要价值混淆，爱跟荣耀是不一样的。例如你要去写一个有关相机的文案，开头是人生有80%被影像佔据，所以影像很重要，影像纪录了我们人生的大部分，写写写到后来，有写到人生的道路有很多抉择，在每个路口我们某某照相机都承诺对你的陪伴等等，像这样的逻辑就忽然跑掉了，因为前面写的都是在说份量，因为这个份量让商品的重要性产生了，但是后面写的是承诺是陪伴，是像个好朋友，跟前面破题的方式不连结，这两种定义去定义相机都可以，但是只能选择其一，不要乱结合，你可以继续写那个永远不变的80%，例如：即使我们一同走到了人生的终点，我仍为你忠实地纪录了你的大部分，但最美好的还是留在你自己的心中，之类的。
五．感性：但不是情绪，很多人写文案好像很感性，其实都是在写情绪，所以不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大，就很难叩关了，更何况常常写到企业体的定位等等，那不是个人情绪能够解决的，要有同理心，要有感情，真实的事最容易打动人，所以我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病伸冤或是自己发明看不懂德新诗要尽量避免，那种没有放之四海皆準的陈述，不容易得分。
六．读者：文案是写给别人看的，所以永远不要忘记，是谁要看这篇文案，他想要看到什么？什么内容才会打动他？如何说服他？什么是他会记住的？关联性到底在哪裡？例如：卖高跟鞋的广告说明了鞋型有多美，有多好穿，结果登在了男性的杂誌上，就有点尴尬吧。大部分的文案很容易就犯了只写给自己看得毛病，写的时候省略了很多逻辑，最后还要生气别人看不懂，这样真的不能算是好文案。
七．事实：那就是为什么数字最有力量，证据又最能刺激购买，不过，事实的範围很广，多花些时间研究一下你要写的主题，例如，我曾经为了要写休旅车，就看了叁个月的钓鱼杂誌，为了写豆浆，买了一本黄豆的书来研究，真正好的文案都不是你自己想出来的，它早就存在，只是要等你去找到它。
八．阅读：多读书，才能吸收新观念，我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做标题，这样就是用很轻鬆得手法传递了很强的概念，多读别人的文案，多揣摩别人的想法，自己想不出来的就让别人替你想。
九．练习：多写多练习，就跟任何事一样，这是写好文案的不二法门。
十．访谈：认识越多人，你就有越多的故事可写，再次提醒你，文案不是只写自己，写别人的故事如同写自己一般的同理心，就能真正打动人心。
十个朋友介绍完了..知道应该如何努力了吗？
凭空想的文案都不是好文案，最好的文案都是真实的
每个人都会写文案，文案工作因此倍增艰难，好的文案来自好得想法，在写之前，你要先想，你要先体验，凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的，就跟最好的文案都是改编真人真事是一样道理。
我刚进广告圈的时候，我的指导告诉我写文案的叁个优先考虑条件，就是：正确、通顺、特别。内容要正确，文笔要通顺，最好才看风格是否特别。
掌握了这个大塬则后，我依照自己的经验及写作习惯，点列了十项标準来检验自己的文案是不是写好了，他们分别如下：
一．概念：文案最重要的就是你到底要告诉别人什么？也就是你的主题，开宗明义。而这个主题一定要你的读者感兴趣，除了有趣的遣词造句，特别的风格，最后看完了，还是要有个让他们有感受的东西，我觉得那就是(concept)概念，concept是可以单独成立的，因为他最重要，不能没有，其他的只是装饰，这就好比说你到底是个什么样的人，在山本耀司的黑与白裡，你让别人了解了你是一个敢爱敢恨的人，或是你就是善良，或是你就是纯粹等等，你的概念是黑与白，至于那是件裙子还是外套，或是长裙还是短裙就是个人风格了，举例：好东西要跟好朋友分享、新好男人、Just do it！、Think Different。
二．精準：这是我在写文案的时候对自己的要求与习惯，因为文案写出去不是像说话，说过就算了，还有表情辅助可以修饰，而且往往比面对面聊天更专心，因此，读文案的人会用比较高的标準去看待你的文案，你要将文案写得好像就在跟她们面对免聊天，但没有错误或是多余的赘述，你必须精準地掌握你要传达的讯息内容，用字遣词、文法、标点符号、城与、讯息内容，不容许出错。
叁．细节：好的文案是细节的养成与累积，要让文案好看、好读、通顺，你要自己反覆检查、反覆念出声音，不论是「的」、「地」、「得」….，找出最适当的表达方式，并避免重复使用相同的形容词….，细节就像是你身上的配件，你头髮上小小的弯度，你说话时不经意眨一下眼睛，要让这些点集合在你身上，表现的自然好看又让人印象深刻，甚至感动人，这些都是细节，只要你拿捏得好，就会让整体更生动精采。
四．理性：也就是逻辑，文字最重要的就是逻辑，不是写些似是而非的东，不要开头与结尾不连贯，不要价值混淆，爱跟荣耀是不一样的。例如你要去写一个有关相机的文案，开头是人生有80%被影像佔据，所以影像很重要，影像纪录了我们人生的大部分，写写写到后来，有写到人生的道路有很多抉择，在每个路口我们某某照相机都承诺对你的陪伴等等，像这样的逻辑就忽然跑掉了，因为前面写的都是在说份量，因为这个份量让商品的重要性产生了，但是后面写的是承诺是陪伴，是像个好朋友，跟前面破题的方式不连结，这两种定义去定义相机都可以，但是只能选择其一，不要乱结合，你可以继续写那个永远不变的80%，例如：即使我们一同走到了人生的终点，我仍为你忠实地纪录了你的大部分，但最美好的还是留在你自己的心中，之类的。
五．感性：但不是情绪，很多人写文案好像很感性，其实都是在写情绪，所以不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大，就很难叩关了，更何况常常写到企业体的定位等等，那不是个人情绪能够解决的，要有同理心，要有感情，真实的事最容易打动人，所以我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病伸冤或是自己发明看不懂德新诗要尽量避免，那种没有放之四海皆準的陈述，不容易得分。
六．读者：文案是写给别人看的，所以永远不要忘记，是谁要看这篇文案，他想要看到什么？什么内容才会打动他？如何说服他？什么是他会记住的？关联性到底在哪裡？例如：卖高跟鞋的广告说明了鞋型有多美，有多好穿，结果登在了男性的杂誌上，就有点尴尬吧。大部分的文案很容易就犯了只写给自己看得毛病，写的时候省略了很多逻辑，最后还要生气别人看不懂，这样真的不能算是好文案。
七．事实：那就是为什么数字最有力量，证据又最能刺激购买，不过，事实的範围很广，多花些时间研究一下你要写的主题，例如，我曾经为了要写休旅车，就看了叁个月的钓鱼杂誌，为了写豆浆，买了一本黄豆的书来研究，真正好的文案都不是你自己想出来的，它早就存在，只是要等你去找到它。
八．阅读：多读书，才能吸收新观念，我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做标题，这样就是用很轻鬆得手法传递了很强的概念，多读别人的文案，多揣摩别人的想法，自己想不出来的就让别人替你想。
九．练习：多写多练习，就跟任何事一样，这是写好文案的不二法门。
十．访谈：认识越多人，你就有越多的故事可写，再次提醒你，文案不是只写自己，写别人的故事如同写自己一般的同理心，就能真正打动人心。
十个朋友介绍完了..知道应该如何努力了吗？
