首先，目前国内没有一所大学开设文案专业，业内名声显赫的厦大、北广等也只是设有广告专业，并没有专门培养文案的专业，所以大多文案都是自学成材的。而不象做策略、做客户、做策划、做设计的，都有专门或者关系极为密切的专业来培养，毕业后还可以通过师兄弟、师姐妹，或者师兄妹，师姐弟等同门关系，顺利进入广告业。从这个意义上说，文案是个找不到组织的行当。
既然没有文案专业，所以进入文案这个行当的门槛，自然就放低了，所以文案水平的高低，与过往工作经历无关，与专业无关，甚至与学历也无关，曾经被誉为广州四大金牌文案之一的那位做过丽江花园的文案高手就是明证。一般地说，你所读的专业与经济多少有点关系，文笔尚可，基本就已经达到了进入广告公司做文案的初级要求了。至于很多公司喜欢用中文系的毕业生，我个人到是觉得，培养一个有经济头脑的人去写东西，比培养一个文笔好的人去学经济理论要容易的多。
其次，真正资深的优秀文案太少，这与国内广告界人心浮躁的大环境有关。国外做文案的一般要经历见习文案（或实习文案）、初级文案、文案、高级文案、资深文案（或撰文指导）等几个阶段，而这一轮下来一般要有二三十年。而国内淘汰率一般较高，干上个两三年，得过个什么奖便可摇身一变成什么监，要么自己拉几个哥们另起炉灶，做起甘苦自知的小老板，要么干脆改行，逃离这个行业，所以，一般广告公司文案可能一大帮，真正能干点实事儿的就屈指可数了。
另外，很多中小公司，在文案前面往往再加上策划二字。那意思就是文案除了要写创意文案外，还要写策划书，希望文案能身兼两职，结果往往两头都耽误。
所以在文案这个行当里，新入行的少年文案们，往往感觉无从下手，不知该如何提高自己的水平，摊上个好上司，可以言传身教，授之以渔，如果遇上个脾气古怪，或自私刻薄的上司，那就只能靠自己的悟性，自生自灭了。
更多广告观点，可登陆本人博客——
龙东东的幸福小窝：
http://blog.sina.com
