作为汽车变速部件，到底应该叫“排档”还是“排挡”？你能否第一时间就给出确定的答案？

零二年我在为大众Polo轿车撰写品牌、产品样本之时，曾就此问题与同事、客户不止一次地讨论。

常规思维都认为是前者，往电脑里输入“PAI DANG”，首先也是跳出“排档”两字，所以，很多人理所当然地写成“排档”。而翻阅来自大众车厂的技术手册，却发现是“排挡”。为了进一步求证，当时我还特地去淮海路百盛楼下的书报亭买了一堆专业汽车杂志，却发现也是各执一词……

翻开字典一看，白纸黑字——汽车部件，分明是后者：“排挡”（提手旁）。

排挡：汽车、拖拉机等用来改变牵引力的装置，用于改变行车速度和倒车。简称挡。

排档：方言，设在路旁、广场上的售货处，如服装排档，个体排档。

“排档”，是一个来自广东的词汇。古时称“排当”，被引入民间后，指的是敞开式的简易、廉价的大众就餐场所。由于经常设在街边，摆有大量桌椅，同时广东人常称摊位为“档”或“档口”，也进而转变为“排档”。

一字之差，意义大相径庭。

遗憾的是，至今我还在大量的汽车广告或者汽车样本文案中，看到层出不穷的“排档”出没。翻开各种杂志，汽车的广告一个比一个华丽、一个比一个花哨，可是处处充斥着这种硬伤！

正确、规范地使用专业用词、国际度量单位，对合格的企业、产品样本而言，是一项基本要求，但这些细节却一直被忽视。诸如此类的问题还有：中文每段开头应该怎样空格？英文每段应如何空格？规范的英文标题是怎样的？如果用英文，何时该首字母大写，何时该全部大写，何时该全部小写？英文中有无书名号？

各位职业文案，在狂翻《ACHIVE广告档案》、《龙吟榜》之余，是不是也该啃啃《现代汉语词典》、研究下《金山词霸》了。

本文作者：渐疯了
选自：《广告文案The Power of Words》 第十章 “本本主义”上海人民美术出版社 2009年6月第1版

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